Термины ИИ и контекстной рекламы

Режимы управления ставками, где алгоритм Директа сам назначает цену за клик под заданную цель — максимум кликов, конверсий или удержание CPA/ROAS в рамках бюджета.

Технология Директа, которая сама подбирает, по каким запросам и аудиториям показывать объявление, — на основе его текста и посадочной страницы, без ручных ключевых фраз.

Механизм, которым Директ решает, чьё объявление показать и по какой цене: на каждый показ проводится мгновенные торги, где участвуют ставка, прогноз кликабельности и качество объявления.

Нейросеть, обученная на огромных объёмах текста, которая понимает и генерирует язык: ведёт диалог, пишет, анализирует. К LLM относятся Claude, ChatGPT, GigaChat.

Запросы, в которых пользователь ищет конкретный бренд — ваш или конкурента. Самый дешёвый и конверсионный трафик, который при этом легко посчитать неправильно.

Путь клиента от первого контакта до покупки, разбитый на этапы: показ → клик → заявка → продажа. На каждом шаге часть людей отсеивается — отсюда форма воронки.

Уверенные, но выдуманные ответы нейросети: модель не знает ответа и достраивает правдоподобный текст. Главный риск при работе с ИИ без доступа к реальным данным.

Специалист, который настраивает и ведёт рекламу в Яндекс Директе: собирает семантику, пишет объявления, управляет ставками, чистит площадки и следит за окупаемостью.

Процент показов, которые получила ваша реклама, от всех возможных по её условиям. Показывает, какую часть спроса вы реально покрываете, а какую отдаёте конкурентам.

Доля рекламных расходов — какой процент выручки вы отдаёте на рекламу. Чем ниже ДРР, тем эффективнее окупается реклама. Обратная величина к ROAS.

Универсальный тип кампании Яндекс Директа, объединивший поиск, РСЯ, товарные форматы и ретаргетинг в одной кампании с общей стратегией и бюджетом.

ИИ, который не просто отвечает, а действует: сам планирует шаги, вызывает инструменты и выполняет задачу до результата. Например, находит и правит проблемы в рекламе.

Технологии, позволяющие программам выполнять задачи, которые обычно требуют человеческого интеллекта: понимать язык, распознавать образы, принимать решения.

Технология, которая связывает входящие звонки с рекламой: подменные номера показывают, из какого канала, кампании и даже запроса пришёл позвонивший клиент.

Целевое действие посетителя (заявка, покупка, звонок) — либо доля таких действий от общего числа визитов. Ключевая метрика результата рекламы.

Реклама, которую показывают в ответ на интерес пользователя — по его поисковому запросу или тематике страницы. В Рунете это в первую очередь Яндекс Директ.

Максимальный объём текста, который языковая модель удерживает «в поле зрения» за один раз: и ваш запрос, и данные, и предыдущий диалог. Измеряется в токенах.

Настройка Директа, которая повышает или понижает ставку для отдельных сегментов аудитории: по устройству, полу, возрасту, региону, времени. Способ платить больше за тех, кто покупает.

Внутренняя оценка Директом релевантности вашего объявления: насколько текст и посадочная страница соответствуют запросу. Влияет на позицию и цену клика в аукционе.

Потенциальный клиент, оставивший контакт или проявивший интерес: заявка, звонок, заполненная форма. Промежуточный результат между кликом и продажей.

Упрощённый режим запуска рекламы в Директе: отвечаете на несколько вопросов, а систему настройки — ключи, ставки, площадки — берёт на себя алгоритм. Быстро, но с минимумом контроля.

Слова и фразы, по которым вы запрещаете показ объявления. Отсекают нерелевантные запросы («бесплатно», «своими руками», «вакансия») и экономят бюджет.

Модель машинного обучения, устроенная по образу сети нейронов мозга. Учится на данных и лежит в основе современных ИИ — от генерации картинок до чат-ботов.

Спецсимволы в ключевых фразах Директа (кавычки, восклицательный знак, плюс, квадратные скобки), которые уточняют, по каким запросам показывать рекламу.

Модель, при которой вы платите Директу не за клики, а только за целевые действия — заявку, покупку, звонок. За показы и клики без конверсии денег не спишут.

Страница, на которую попадает человек после клика по рекламе. От её соответствия запросу и удобства зависит, превратится ли оплаченный клик в заявку.

Текстовый запрос, который вы даёте нейросети, чтобы получить ответ. От того, насколько чётко сформулирован промпт, напрямую зависит качество результата.

Навык формулировать запросы к нейросети так, чтобы стабильно получать нужный результат: роль, контекст, формат, примеры, ограничения.

Показ рекламы людям, которые уже были на вашем сайте или взаимодействовали с бизнесом, но не купили. Цель — вернуть их и довести до целевого действия.

Рекламная сеть Яндекса — тысячи сайтов, приложений и сервисов-партнёров, где Директ показывает ваши объявления по интересам пользователя, а не по поисковому запросу.

Полный набор поисковых запросов, по которым продвигают сайт или настраивают рекламу. Основа кампании: по этим фразам будут показываться объявления.

Система учёта, которая связывает рекламные расходы с реальными продажами и прибылью через все этапы: от клика по объявлению до денег в кассе.

Формат Директа для интернет-магазинов: баннеры с конкретными товарами собираются автоматически из товарного фида и показываются в РСЯ тем, кто интересовался этими товарами.

Реклама, нацеленная на аудиторию по её характеристикам — пол, возраст, интересы, поведение, — а не по поисковому запросу. Классический пример — реклама в VK.

Тип кампании Директа для интернет-магазинов: объявления по всем товарам собираются автоматически из фида или с сайта и показываются в поиске, РСЯ и товарной галерее.

Файл со структурированным списком товаров (названия, цены, картинки, ссылки), из которого рекламные системы автоматически собирают товарные объявления.

Единица текста, которой оперирует языковая модель: кусочек слова длиной в несколько символов. В токенах измеряются контекстное окно и стоимость работы ИИ.

Настроенное в Яндекс Метрике событие, которое считается результатом: отправка формы, звонок, покупка. Цели — это то, что Директ понимает под «конверсией».

Программа, которая общается с человеком в формате диалога. Бывает от простых сценарных ботов поддержки до ИИ-ассистентов на языковых моделях.

Представление текста (или картинки) в виде набора чисел — вектора, где близкие по смыслу вещи оказываются рядом. Так ИИ ищет по смыслу, а не по совпадению слов.

Система контекстной и медийной рекламы Яндекса: объявления показываются в поиске и на сайтах-партнёрах Рекламной сети, оплата — за клики или конверсии.

Бесплатная система веб-аналитики Яндекса: считает посетителей сайта, их поведение и конверсии. Для Директа — источник целей, на которых учатся стратегии.

Сравнение двух вариантов (объявления, страницы, оффера) на живом трафике: аудитория делится пополам, побеждает вариант с лучшей метрикой. Способ принимать решения по данным, а не по вкусу.

Интерфейс, через который одна программа обращается к другой: запрашивает данные или отдаёт команды. У Яндекс Директа есть API, через него работают внешние сервисы.

ИИ-ассистент компании OpenAI на основе больших языковых моделей GPT: ведёт диалог, пишет тексты, анализирует данные, а через коннекторы подключается к внешним сервисам.

ИИ-ассистент компании Anthropic: сильные языковые модели с большим контекстом, аккуратной работой с текстом и родной поддержкой MCP-коннекторов к внешним сервисам.

Стоимость целевого действия — сколько рекламы стоит одна конверсия (заявка, покупка, звонок). Ключевая метрика окупаемости для лидогенерации.

Цена за клик — сколько вы платите за один переход по объявлению. Базовая единица стоимости трафика в контекстной рекламе.

Стоимость одного лида — сколько рекламных денег ушло на получение одной заявки или контакта потенциального клиента.

Цена за тысячу показов рекламы. Модель оплаты и метрика охватных кампаний, где цель — быть увиденным, а не немедленно получить клик.

Кликабельность объявления — доля кликов от числа показов. Показывает, насколько объявление цепляет аудиторию и попадает в её запрос.

Технология поиска «похожих» аудиторий: алгоритм анализирует ваших клиентов и находит новых людей с похожим поведением и интересами, которые ещё вас не знают.

Суммарная прибыль, которую клиент приносит за всё время работы с вами. Определяет, сколько на самом деле можно платить за привлечение.

Коннектор по протоколу MCP, через который ИИ-ассистент (Claude, ChatGPT) получает прямой доступ к внешнему сервису: читает данные и выполняет действия из диалога.

Стандарт безопасной выдачи доступа: вы разрешаете сервису действовать от вашего имени, не сообщая ему пароль. Кнопки «Войти через Яндекс/Google» — это OAuth.

Подход, при котором языковая модель перед ответом ищет нужную информацию во внешних источниках и отвечает на её основе, а не только «из памяти». Снижает выдумки.

Рентабельность рекламных расходов — сколько выручки приносит каждый вложенный в рекламу рубль. ROAS 5 (500%) значит: рубль рекламы вернул пять рублей выручки.

Рентабельность инвестиций — прибыль от рекламы относительно затрат, с учётом себестоимости. В отличие от ROAS, считается по прибыли, а не по выручке.

Параметры в ссылке объявления (utm_source, utm_medium и др.), по которым аналитика понимает, из какой рекламы, кампании и объявления пришёл посетитель.

Бесплатный сервис Яндекса, показывающий, сколько раз в месяц люди искали ту или иную фразу. Базовый инструмент подбора ключевых слов и оценки спроса.