ЕПК (единая перфоманс-кампания)
Также: единая перфоманс кампания, ЕПК директ
Универсальный тип кампании Яндекс Директа, объединивший поиск, РСЯ, товарные форматы и ретаргетинг в одной кампании с общей стратегией и бюджетом.
ЕПК (единая перфоманс-кампания) — формат, в который Яндекс Директ постепенно сводит классические типы кампаний. Внутри одной ЕПК живут поисковые объявления, реклама в РСЯ, товарные форматы из фида и ретаргетинг — с общей стратегией, бюджетом и целями.
Зачем Яндекс это сделал
Логика площадки: чем больше данных и форматов в одной кампании, тем лучше обучаются автостратегии. Вместо пяти кампаний с раздробленной статистикой — одна, где алгоритм сам решает, какой формат показать конкретному человеку.
Плюсы и подводные камни
Плюс — меньше ручной сборки и быстрее обучение стратегии. Минус — прозрачность: когда всё в одном котле, сложнее понять, какой формат приносит заявки, а какой тратит впустую. Обязательно смотрите статистику в разрезах (площадки, форматы, сегменты) и держите минус-слова в порядке.
Direct Manager раскладывает расходы ЕПК по срезам и показывает, где именно уходят деньги, — чтобы «единая» кампания не стала «непрозрачной».