Коэффициент качества
Также: показатель качества, quality score
Внутренняя оценка Директом релевантности вашего объявления: насколько текст и посадочная страница соответствуют запросу. Влияет на позицию и цену клика в аукционе.
Коэффициент качества — оценка, которую Яндекс Директ присваивает связке «запрос → объявление → посадочная страница». Чем точнее объявление отвечает на запрос и чем полезнее страница за ним, тем выше коэффициент — и тем дешевле вам обходится место в аукционе.
Из чего складывается
- Релевантность текста — есть ли в объявлении то, что человек искал.
- Качество посадочной — страница отвечает на запрос, быстро грузится, удобна с мобильного.
- Накопленный CTR — реальная кликабельность объявления на этом запросе.
Почему это деньги
Аукцион устроен так, что качественное объявление платит за тот же клик меньше. Работа над текстами и посадочными — это скидка на весь трафик, в отличие от поднятия ставок, которое просто увеличивает расход.
Практический путь к высокому качеству: узкие группы с точными объявлениями под каждый смысловой куст запросов вместо «одно объявление на всё». Direct Manager подсвечивает группы со слабой кликабельностью — обычно именно там страдает и качество.