Контрольный период
Также: период сравнения, сравнительный период
Отрезок времени, с которым сравнивают текущие расходы, конверсии и доходность рекламы.
Контрольный период нужен, чтобы оценивать изменение, а не только абсолютное число. Текущие 7 или 30 дней обычно сравнивают с предыдущим равным окном с поправкой на сезонность и задержку конверсий.