Большая языковая модель (LLM)

Большая языковая модель (LLM, large language model) — тип нейросети, обученной на колоссальных объёмах текста и умеющей работать с языком: отвечать на вопросы, писать и редактировать, переводить, рассуждать, извлекать смысл из документов. Именно LLM стоят за ассистентами вроде Claude, ChatGPT, Gemini, а в Рунете — YandexGPT и GigaChat.

Как это работает в двух словах

Модель предсказывает следующее слово в тексте на основе всего, что было до него. Из этого простого принципа, помноженного на масштаб, вырастает способность вести осмысленный диалог. То, что модель «видит» в моменте, ограничено контекстным окном.

Почему это важно для рекламы

LLM превратили работу с данными в разговор. Раньше, чтобы понять, где в Директе утекает бюджет, нужно было выгружать отчёты и сводить таблицы. Теперь можно спросить ассистента — если у него есть доступ к вашим данным. Такой доступ модель получает через MCP-сервер или API.

Direct Manager соединяет LLM (Claude, ChatGPT) с вашим Яндекс Директом, чтобы модель отвечала на вопросы по реальному аккаунту и выполняла действия.