CTR
Также: кликабельность, click-through rate
Кликабельность объявления — доля кликов от числа показов. Показывает, насколько объявление цепляет аудиторию и попадает в её запрос.
CTR = клики ÷ показы × 100%CTR (click-through rate) — отношение кликов к показам. Если объявление показали 1000 раз и по нему кликнули 50 раз, CTR = 5%. Это индикатор того, насколько объявление релевантно и привлекательно для тех, кому его показывают.
Почему CTR важен вдвойне
CTR влияет не только на количество трафика, но и на его цену. В аукционе Яндекс Директа прогноз кликабельности — один из факторов, определяющих ставку: у объявлений с высоким CTR клик обычно дешевле. То есть работа над текстами напрямую снижает CPC.
Чего CTR не показывает
Высокий CTR ≠ продажи. Кричащий заголовок соберёт клики, но если он не соответствует офферу, конверсия будет низкой, а бюджет утечёт. Поэтому CTR смотрят в связке с конверсией и CPA, а не изолированно.
Норма CTR сильно зависит от места показа: в поиске он в разы выше, чем в РСЯ. Direct Manager сравнивает объявления с учётом площадки и подсказывает, где слабый текст тянет вниз всю группу.