Сквозная аналитика
Также: end-to-end аналитика
Система учёта, которая связывает рекламные расходы с реальными продажами и прибылью через все этапы: от клика по объявлению до денег в кассе.
Сквозная аналитика соединяет два мира, которые обычно живут порознь: рекламные кабинеты (показы, клики, расходы) и продажи (CRM, деньги). Результат — ответ на вопрос «сколько прибыли принёс каждый рубль каждой кампании», а не «сколько было кликов».
Из чего собирается
- UTM-разметка — каждый переход помечен источником и кампанией.
- Веб-аналитика (Яндекс Метрика) — поведение и конверсии на сайте.
- Коллтрекинг — привязка звонков к рекламе.
- CRM — статусы сделок и суммы продаж.
Когда она нужна, а когда избыточна
Сквозная аналитика критична при длинном цикле сделки и множестве каналов: там без неё реклама оценивается вслепую. Малому бизнесу с одним каналом и короткой сделкой часто хватает связки Метрика + аккуратные UTM — главное, чтобы расходы сводились с результатом хоть каким-то регулярным способом.
Direct Manager закрывает рекламное звено этой цепочки: считает ДРР, ROAS и прибыль по данным Директа и целям Метрики, с экономикой аккаунта (ценность заявки, целевой CPA) в основе рекомендаций.
Связанные термины
Читайте в блоге
ДРР и ROAS в Яндекс Директе: как считать и снижать
ДРР — доля рекламных расходов в выручке, ROAS — окупаемость рекламы. Разбираем формулы, нормальные значения и что делать, когда ДРР растёт, а ROAS падает: где искать причину и как вернуть рекламу в плюс.