Призыв к действию (CTA)
Также: CTA, call to action
Формулировка, которая подсказывает пользователю следующий шаг: заказать, узнать цену или записаться.
CTA делает объявление конкретным. Он должен соответствовать странице и реальному процессу: нельзя обещать мгновенный расчёт, если менеджер отвечает через день.