Аукцион Директа
Также: аукцион яндекс директ, рекламный аукцион
Механизм, которым Директ решает, чьё объявление показать и по какой цене: на каждый показ проводится мгновенные торги, где участвуют ставка, прогноз кликабельности и качество объявления.
Каждый показ рекламы в Яндекс Директе разыгрывается на аукционе — за доли секунды система решает, какие объявления показать и сколько спишет за клик с каждого рекламодателя. Понимание аукциона снимает главный миф: «кто больше платит, тот и выше».
Что участвует в торгах
- Ставка — сколько вы готовы платить за клик.
- Прогноз CTR — вероятность, что по вашему объявлению кликнут.
- Коэффициент качества — релевантность объявления и посадочной страницы запросу.
Побеждает комбинация, а не голая ставка: релевантное объявление с высоким прогнозом клика может стоять выше и платить за клик меньше, чем «богатый» конкурент с плохим текстом.
Практический вывод
Дешевле выигрывать аукцион не поднятием ставки, а качеством: точные тексты под запрос, проработанные расширения, релевантная посадочная. Это снижает цену клика на дистанции.
Direct Manager отслеживает, как меняется цена клика и доля показов по кампаниям, — видно, где вы проигрываете аукцион и почему.