Посадочная страница

Посадочная страница (лендинг) — то, что человек видит после клика по объявлению. Реклама приводит трафик, а конвертирует его страница: сильная посадочная превращает клики в заявки, слабая — сжигает бюджет на пустые визиты.

Главное правило — соответствие запросу

Человек искал «кухни на заказ в рассрочку» и кликнул по объявлению про рассрочку — он должен попасть на страницу про кухни и рассрочку, а не на общую главную. Каждый лишний шаг до нужной информации теряет часть посетителей. Это соответствие оценивает и Директ (коэффициент качества).

Что влияет на конверсию страницы

• Оффер в первом экране — что вы предлагаете и чем лучше других, без прокрутки.
• Скорость и мобильность — медленная или неудобная с телефона страница теряет большинство визитов.
• Простая форма — чем меньше полей, тем больше заявок.
• Доверие — цены, отзывы, реальные фото, контакты.

Если реклама настроена хорошо, а заявок нет — проблема почти всегда на странице. Direct Manager помогает это диагностировать: раскладывает падение конверсий на драйверы (трафик, CR, цена клика) — видно, ищет ли проблема на стороне рекламы или сайта.