Брендовые запросы
Также: брендовый трафик, брендовая кампания
Запросы, в которых пользователь ищет конкретный бренд — ваш или конкурента. Самый дешёвый и конверсионный трафик, который при этом легко посчитать неправильно.
Брендовые запросы — это когда человек ищет вас по имени: «директ менеджер», «маркетскор». Такой трафик почти всегда даёт лучшие CTR и конверсию: человек уже знает, куда идёт.
Зачем рекламироваться по своему бренду
Кажется нелогичным — зачем платить за тех, кто и так вас ищет? Три причины: конкуренты могут выкупать ваш бренд и перехватывать клиентов прямо на вашем имени; рекламное объявление + органическая выдача занимают больше экрана; брендовый клик стоит копейки.
Ловушка в отчётности
Классическая ошибка — смешать брендовый и небрендовый трафик в одной кампании. Дешёвые брендовые конверсии «размазываются» по статистике и маскируют реальную экономику остальной рекламы: общий ДРР красивый, а привлечение новых клиентов на самом деле убыточно. Разделяйте бренд и не-бренд по разным кампаниям и считайте их отдельно.
Direct Manager в аудите аккаунта проверяет смешение брендового трафика — одна из типовых проблем гигиены, которые снаружи не видны.
Связанные термины
Читайте в блоге
Аудит рекламного аккаунта Яндекс Директа: чек-лист и как проверить самому
Чек-лист аудита аккаунта Яндекс Директа: структура, цели Метрики, минус-слова, ставки, неэффективные расходы, ROAS. Как самостоятельно проверить рекламу и понять, ведётся ли работа над аккаунтом.