Товарная кампания
Также: товарная кампания директ
Тип кампании Директа для интернет-магазинов: объявления по всем товарам собираются автоматически из фида или с сайта и показываются в поиске, РСЯ и товарной галерее.
Товарная кампания — формат Яндекс Директа «всё в одном» для e-commerce: вы отдаёте системе товарный фид (или просто ссылку на сайт), а она сама создаёт объявления по каждому товару и распределяет показы между поиском, РСЯ, товарной галереей и смарт-баннерами.
Чем отличается от обычной кампании
В классической кампании вы управляете структурой сами: группы, ключи, тексты. В товарной — управляет алгоритм: он генерирует объявления из фида и оптимизирует показы под заданную цель. Меньше контроля, зато счёт идёт на тысячи товаров без ручной работы.
На что смотреть
- Качество фида. Названия, картинки, цены — из них собираются объявления; мусор в фиде = мусор в рекламе.
- Экономика по категориям. Внутри одной товарной кампании маржинальные и убыточные категории легко смешиваются — смотрите ДРР в разрезе, а не только общий.
- Цели Метрики с покупками — без них алгоритму не на чем оптимизироваться.
Direct Manager считает деньги по кампаниям, включая товарные: где ROAS ниже точки безубыточности, там пора вмешаться.