Семантическое ядро
Также: семантика, сбор семантики
Полный набор поисковых запросов, по которым продвигают сайт или настраивают рекламу. Основа кампании: по этим фразам будут показываться объявления.
Семантическое ядро — структурированный список всех запросов, по которым вашу рекламу или сайт должны находить. Для контекстной рекламы это набор ключевых фраз, распределённых по группам объявлений: «купить», «цена», «отзывы», модели, гео и так далее.
Как собирают
- Стартовые фразы — как называют товар клиенты.
- Расширение через Wordstat и отчёты по поисковым запросам.
- Чистка: убрать нерелевантное, вынести мусор в минус-слова.
- Кластеризация — группировка близких фраз, чтобы под каждую группу написать точное объявление.
Почему это важно
Слабое ядро = либо узкий охват (пропустили спрос), либо грязный трафик (собрали лишнее). И то и другое бьёт по CPA и ДРР. Хорошее ядро отделяет горячие коммерческие запросы от информационных, которые редко приводят к покупке.
Direct Manager помогает собрать и почистить семантику через встроенный Wordstat: размечает шум, кластеризует фразы в черновики групп и показывает, что уже покрыто ключами аккаунта.