Доля показов
Также: impression share, доля выигранных показов
Процент показов, которые получила ваша реклама, от всех возможных по её условиям. Показывает, какую часть спроса вы реально покрываете, а какую отдаёте конкурентам.
Доля показов = ваши показы ÷ все возможные показы × 100%Доля показов отвечает на вопрос «сколько спроса я упускаю». Если по вашим запросам было 10 000 показов рекламы, а ваши объявления показались 4 000 раз — доля показов 40%: до 60% потенциальных клиентов вы даже не дотянулись.
Почему показы теряются
- Не хватает бюджета — кампания останавливается в середине дня, спрос уходит конкурентам.
- Проигранный аукцион — ставка или качество ниже, чем у конкурентов.
- Низкий рейтинг объявления — слабые тексты и CTR отодвигают вас с видимых позиций.
Как использовать
Доля показов — метрика масштабирования. Кампания прибыльна (ROAS выше точки безубыточности), а доля показов 30%? Это прямой сигнал: подняв бюджет или ставки, вы купите ещё до 70% спроса с той же экономикой. И наоборот — при доле 90% расти уже некуда, дожимать нужно конверсию.
Direct Manager показывает долю показов по кампаниям и подсказывает, где недокуплен прибыльный спрос, — в вебе и через инструмент impression_share у ИИ-ассистента.