Таргетированная реклама
Также: таргет, таргетинг
Реклама, нацеленная на аудиторию по её характеристикам — пол, возраст, интересы, поведение, — а не по поисковому запросу. Классический пример — реклама в VK.
Таргетированная реклама (таргет) показывается людям, подобранным по портрету: пол, возраст, гео, интересы, подписки, поведение. Человек не искал ваш товар — вы сами находите тех, кому он может быть интересен. Основные площадки в Рунете — VK Реклама и myTarget.
Отличие от контекста
Контекстная реклама ловит сформированный спрос («человек ищет — покажем»). Таргет работает со спросом несформированным («человек подходит под портрет — предложим»). Поэтому таргет хорош для новых продуктов, охвата и формирования интереса, а контекст — для снятия готового спроса.
Как их сочетают
Часто связка работает так: таргет знакомит аудиторию с продуктом, а контекст и ретаргетинг добивают тех, кто уже проявил интерес. Считать эффективность обоих каналов лучше в одной системе по общим метрикам — конверсиям, CPA и ДРР.
Direct Manager специализируется на контекстной рекламе Яндекс Директа, а также подключает кабинеты VK Рекламы — чтобы видеть оба канала в одном месте.