Пакетная стратегия
Общая стратегия для нескольких совместимых кампаний, которая управляет ими с заданными настройками оптимизации.
Пакетная стратегия объединяет управление несколькими кампаниями. Это может помочь использовать данные совместно, но само объединение не делает разные направления одинаково прибыльными.
Что проверить перед объединением
У кампаний должны быть сопоставимые цели и понятная экономика. Если одна продаёт дорогую установку, а другая собирает дешёвые обращения по обслуживанию, одинаковая оценка конверсии способна исказить распределение расходов.
Проверьте доступность пакетной стратегии для выбранного типа кампаний, ограничения и бюджетные настройки в текущей справке Директа. Не путайте её со сводным отчётом: совместный просмотр показателей не объединяет управление рекламой.
Как контролировать результат
Сохраните показатели каждой кампании до изменения. После запуска смотрите общий итог и вклад отдельных направлений: улучшение суммы может сопровождаться просадкой нужного городу или бизнесу сегмента. Учтите период накопления данных и задержку продаж.
Не подключайте параллельно другой механизм, который меняет те же параметры без согласованных правил. Иначе результат будет сложно связать с конкретным действием.
Связанные термины
Читайте в блоге
Кто поменял бюджет: специалист, правило или бид-менеджер?
Как найти источник повторяющихся изменений и распределить управление между человеком и автоматизацией.