Минус-слова
Также: минус-фразы, минусовка
Слова и фразы, по которым вы запрещаете показ объявления. Отсекают нерелевантные запросы («бесплатно», «своими руками», «вакансия») и экономят бюджет.
Минус-слова — стоп-список, который не даёт объявлению показываться по ненужным запросам. Если вы продаёте кухни, минус-слова «бесплатно», «своими руками», «чертёж», «вакансия» отсекут людей, которые точно ничего не купят, — и не дадут им скликать бюджет.
Как это работает
Когда в запросе пользователя есть хотя бы одно минус-слово, объявление не показывается. Минус-слова действуют и на ручные ключевые фразы, и на автотаргетинг, поэтому это главный инструмент чистки трафика.
Где брать минус-слова
- Заранее — типовой мусор («реферат», «форум», «б у»).
- Из практики — регулярно смотреть отчёт по поисковым запросам: по каким формулировкам реально показывались объявления, и минусовать нерелевантные.
Минусовка — не разовое действие, а постоянная гигиена: новые мусорные запросы появляются каждую неделю. Direct Manager подсвечивает запросы, которые тратят бюджет без конверсий, и добавляет их в минус-слова в один клик — из веба или через ИИ-ассистента.
Связанные термины
Читайте в блоге
Минус-слова в Яндекс Директе: как собрать и не сливать бюджет
Минус-слова отсекают показы по нерелевантным запросам и спасают бюджет от пустых кликов. Разбираем, как собрать базовый список, чем отличаются типы соответствия и почему минус-слова нужно пополнять постоянно, а не один раз на старте.