Целевая ДРР
Также: стратегия целевая ДРР, target ROAS, оптимизация рентабельности
Автостратегия для товарного бизнеса: алгоритм держит долю рекламных расходов на заданном уровне, повышая ставки на прибыльных товарах и снижая на убыточных.
Целевая ДРР — автостратегия, которая оптимизирует не количество конверсий, а их экономику: вы задаёте желаемую долю рекламных расходов (например, 20%), и система управляет ставками, чтобы удержать её.
Когда применять
Для интернет-магазинов и любого бизнеса, где у конверсий есть денежная ценность (сумма заказа). Стратегия работает по ценности конверсии, которую нужно передавать в Метрику через электронную коммерцию.
ДРР против количества
Максимум конверсий гонится за числом заявок — подходит для лидогенерации. Целевая ДРР думает деньгами — подходит для товарки, где заказы разной стоимости. Direct Manager считает ДРР и ROAS по каждой кампании и показывает, где рентабельность просела ниже порога окупаемости.
Связанные термины
Читайте в блоге
ДРР и ROAS в Яндекс Директе: как считать и снижать
ДРР — доля рекламных расходов в выручке, ROAS — окупаемость рекламы. Разбираем формулы, нормальные значения и что делать, когда ДРР растёт, а ROAS падает: где искать причину и как вернуть рекламу в плюс.