Медийная реклама
Также: медийка, display ads, баннерная реклама
Баннеры и видео, которые показываются широкой аудитории ради узнаваемости бренда, а не мгновенной продажи. Оплата обычно за показы (CPM).
Медийная реклама — имиджевые форматы (баннеры, видео, картинки), задача которых не поймать человека в момент покупки, а сформировать знание о бренде. Работает на верхних этажах воронки продаж.
Чем отличается от контекста
Поисковая реклама отвечает на существующий спрос. Медийная — создаёт спрос: показывает продукт тем, кто ещё не искал. Поэтому её эффективность меряют не только CPA, но и охватом, частотой контакта и ростом брендовых запросов.
Оплата и оценка
Обычно платят за тысячу показов — CPM. Прямых конверсий у медийки мало, но она разогревает аудиторию для последующего ретаргетинга и учитывается через ассоциированные конверсии и модель атрибуции.