Контекстная реклама

Контекстная реклама — объявления, которые показываются в контексте интереса человека: либо по его поисковому запросу, либо по теме сайта, который он читает. Смысл в том, что рекламу видит не случайный человек, а тот, кто прямо сейчас чем-то интересуется, — поэтому отдача выше, чем у «баннера для всех».

Два вида

• Поисковая — объявление показывается над и под результатами поиска Яндекса по ключевым фразам. Человек уже сформулировал потребность — остаётся не упустить её.
• Тематическая (в сетях) — объявление догоняет человека на сайтах-партнёрах РСЯ по его интересам и прошлому поведению.

Чем отличается от таргетированной

Таргетированную рекламу (в соцсетях, VK) настраивают по портрету аудитории — пол, возраст, интересы. Контекстная отталкивается от намерения «здесь и сейчас». На практике их часто комбинируют: контекст снимает горячий спрос, таргет формирует его.

Direct Manager помогает вести именно контекстную рекламу в Яндекс Директе: находит неэффективные ключи и площадки, считает деньги по ROI и ДРР, а рутинные правки берёт на себя ИИ-ассистент.