Контроль рекламы для владельца бизнеса

Сравнить, сколько денег ушло и сколько заявок пришло, по каждому каналу за один период. Подключите рекламный кабинет и Яндекс Метрику — сервис покажет расход по Директу, VK и Авито, заявки по вашей цели и цену заявки. Оценка «на глаз» обычно ошибается там, где часть заявок приходит из бесплатных каналов и приписывается рекламе.

Достаточно четырёх: расход за период, число заявок, цена заявки из рекламы и общая цена заявки с учётом бесплатных каналов. Плюс динамика к прошлому периоду — она отвечает на вопрос «стало лучше или хуже» быстрее любых таблиц. Ставки, ключи и показатели качества — это работа маркетолога, владельцу они ничего не решают.

Сквозная аналитика связывает рекламу с продажами из CRM и требует внедрения: разметка, интеграции, обычно недели работы и отдельный бюджет. Здесь два подключения и цифры в тот же день, но связка доходит до заявки, а не до сделки. Если нужно видеть выручку по каждому каналу — это к сквозной аналитике.

Та цель Яндекс Метрики, которую вы выберете при подключении: отправленная форма, звонок, оформленный заказ. Все цели сразу мы не складываем — среди них есть автоматические вроде «просмотрел две страницы», и заявок вышло бы в десятки раз больше правды.

Смотреть на те же данные, что и он, и в тот же момент: расход по площадкам, заявки по вашей цели и цену заявки за период. Отчёт подрядчика — пересказ, а здесь цифры берутся напрямую из ваших кабинетов. Видно и то, о чём в отчётах пишут редко: дни, когда реклама тратила деньги без единой заявки.

Нет. Вы подключаете рекламный кабинет и Метрику от своего имени по OAuth, подрядчик продолжает работать как обычно и ничего не теряет. Доступ отзывается в настройках Яндекса в любой момент.

Реклама Авито приводит обращения внутрь Авито: человек звонит или пишет прямо там и на сайт не заходит. Метрика этого не видит, поэтому мы показываем расход и честно говорим, что заявки по нему не посчитаны. Ноль в такой строке выставил бы канал худшим без оснований.