CPM
Также: cost per mille, цена за тысячу показов
Цена за тысячу показов рекламы. Модель оплаты и метрика охватных кампаний, где цель — быть увиденным, а не немедленно получить клик.
CPM = расход ÷ показы × 1000CPM (cost per mille) — стоимость тысячи показов объявления. Если 50 000 показов обошлись в 5 000 ₽, CPM = 100 ₽. Это язык медийной, охватной рекламы: там покупают внимание аудитории, а не клики.
CPM против CPC
Две модели оплаты отвечают на разные задачи. CPC — оплата за клик, логика перформанса: платим за тех, кто перешёл. CPM — оплата за показы, логика охвата: платим за то, что нас увидели. Медийные кампании Директа и видеореклама продаются по CPM; классический поиск — по кликам.
Как оценивать CPM-кампании
Ошибка — мерить охватную кампанию заявками напрямую: у неё другая работа (узнаваемость, спрос завтрашнего дня). Но и «показы ради показов» — слив. Смотрите связку: CPM × CTR даёт фактическую цену клика — можно сравнить эффективность закупки с перформанс-каналами; рост брендовых запросов после охватного флайта покажет, был ли эффект.
Direct Manager считает деньги в обоих мирах: расход и результат по каждой кампании, независимо от модели оплаты.