CPC
Также: цена клика, cost per click, стоимость клика
Цена за клик — сколько вы платите за один переход по объявлению. Базовая единица стоимости трафика в контекстной рекламе.
CPC = расход ÷ кликиCPC (cost per click) — средняя стоимость одного клика по объявлению. Если за неделю вы потратили 10 000 ₽ и получили 500 кликов, CPC = 20 ₽. В контексте вы платите именно за клики (кроме стратегии оплаты за конверсии), поэтому CPC — фундамент всей экономики кампании.
От чего зависит цена клика
- Конкуренция — чем больше рекламодателей на фразу, тем дороже аукцион.
- CTR и качество — релевантные объявления с высокой кликабельностью получают клик дешевле.
- Площадка — в поиске клик обычно дороже, в РСЯ дешевле.
Ловушка «дешёвого клика»
Гнаться за минимальным CPC бессмысленно: дешёвый, но нецелевой трафик даёт плохую конверсию и в итоге дорогую заявку. Оценивать нужно не цену клика саму по себе, а цену результата — CPA и ДРР.
Direct Manager смотрит на CPC в связке с конверсией: подсвечивает, где клик подорожал без роста заявок, и наоборот.