НЧ и ВЧ запросы
Также: низкочастотные запросы, высокочастотные запросы, СЧ
Деление запросов по частотности: высокочастотные (ВЧ) — общие и дорогие, низкочастотные (НЧ) — узкие и дешёвые, но точнее попадают в потребность.
По частотности запросы условно делят на высокочастотные (ВЧ, тысячи показов: «пылесос»), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ, десятки показов: «купить моющий пылесос karcher для дома»).
В чём разница для рекламы
ВЧ — большой охват, высокая конкуренция, дорогой клик и размытое намерение. НЧ — мало показов, но человек точно знает, что хочет, поэтому конверсия выше, а клик дешевле. Хвост из сотен НЧ-запросов часто приносит больше дешёвых лидов, чем пара ВЧ.
Стратегия
Начинающим выгоднее строить семантику на СЧ и НЧ — меньше слитого бюджета на этапе теста. ВЧ подключают, когда экономика уже понятна. Direct Manager помогает увидеть, какие запросы конвертят дёшево, и добавить их в ключи.