Модерация объявлений
Также: проверка объявлений, ad moderation
Проверка объявлений Яндексом перед показом на соответствие правилам и закону. Отклонённое объявление не крутится и не тратит бюджет — но и не приносит клиентов.
Модерация — этап, на котором Яндекс проверяет каждое объявление: нет ли запрещённой тематики, вводящих в заблуждение обещаний, ошибок в оформлении, соответствует ли текст посадочной странице и требованиям рекламного закона.
Почему это важно контролировать
Отклонённое объявление просто не показывается. На больших аккаунтах легко не заметить, что половина группы «на модерации» или «отклонена» — кампания вроде активна, а показов нет. Это тихая потеря трафика.
Частые причины отклонения
Превосходные степени без подтверждения («самый лучший»), несоответствие текста и посадочной, тематики с обязательной лицензией, контактные данные в тексте. Direct Manager при аудите отдельно выделяет кампании, отклонённые модерацией, чтобы вы не платили за «мёртвые» группы вниманием, а не деньгами.
Связанные термины
Читайте в блоге
Аудит рекламного аккаунта Яндекс Директа: чек-лист и как проверить самому
Чек-лист аудита аккаунта Яндекс Директа: структура, цели Метрики, минус-слова, ставки, неэффективные расходы, ROAS. Как самостоятельно проверить рекламу и понять, ведётся ли работа над аккаунтом.