Смарт-баннеры
Также: смарт-баннеры директ
Формат Директа для интернет-магазинов: баннеры с конкретными товарами собираются автоматически из товарного фида и показываются в РСЯ тем, кто интересовался этими товарами.
Смарт-баннеры — товарный формат Яндекс Директа: вместо одного статичного баннера система сама собирает объявления из вашего товарного фида — с фото, ценой и названием конкретного товара. Показываются в РСЯ двум аудиториям: тем, кто смотрел эти товары у вас (ретаргетинг), и тем, кто интересовался похожими у конкурентов.
Почему это работает
Человек видит не абстрактную рекламу магазина, а именно тот товар, который недавно разглядывал, — с ценой. Такая персонализация даёт заметно более высокую конверсию, чем обычные баннеры, при этом креативы не нужно рисовать руками: всё собирается из фида.
Что нужно для запуска
- Товарный фид (YML или CSV) с актуальными ценами и наличием.
- Счётчик Яндекс Метрики с электронной коммерцией — чтобы система знала, кто какие товары смотрел.
- Кампания смарт-баннеров в Директе с выбранной стратегией.
Главная гигиена — свежесть фида: устаревшие цены и распроданные товары в баннерах убивают доверие и деньги. Direct Manager показывает эффективность товарных кампаний в общей аналитике и находит сегменты, которые тратят без отдачи.