Поисковая реклама

Поисковая реклама — формат Яндекс Директа, при котором объявление показывается прямо в выдаче Яндекса над и под органическими результатами. Триггер показа — ключевая фраза, совпавшая с запросом человека.

Почему это горячий трафик

В отличие от РСЯ, где объявление догоняет человека по интересам, на поиске пользователь сам сформулировал потребность: «купить диван спб». Он в моменте покупки, поэтому конверсия с поиска обычно выше, а цена клика — дороже.

Что влияет на показ

Место в блоке разыгрывается на аукционе: ставка × прогноз кликабельности × качество объявления и посадочной. Поэтому дешёвый способ выиграть — не поднять ставку, а улучшить релевантность и почистить минус-слова.

Direct Manager показывает, какие поисковые запросы приносят конверсии дешевле цели, а какие только жгут бюджет, — и предлагает добавить лишние в минус-слова в один клик.