Оплата за конверсии
Также: оплата за конверсию, CPA-оплата
Модель, при которой вы платите Директу не за клики, а только за целевые действия — заявку, покупку, звонок. За показы и клики без конверсии денег не спишут.
Оплата за конверсии — стратегия Яндекс Директа, где списывается фиксированная цена за целевое действие (конверсию), а не за каждый клик. Вы заранее говорите, сколько готовы платить за заявку, и алгоритм приводит трафик, стараясь уложиться в эту цену; клики, не приведшие к цели, вам ничего не стоят.
В чём выгода
Риск неэффективного трафика частично переходит на площадку: платите за результат, а не за процесс. Это особенно удобно для новичков и ниш, где сложно вручную угадывать ставки.
Условия и подводные камни
- Нужны корректно настроенные цели в Яндекс Метрике и достаточный поток конверсий — иначе алгоритму не на чем учиться.
- Заявленный целевой CPA должен быть реалистичным: слишком низкий — и показов почти не будет.
- Возможны периоды обучения, когда система «прощупывает» аудиторию.
Direct Manager помогает оценить, готов ли аккаунт к оплате за конверсии (хватает ли данных по целям), и следит, чтобы фактический CPA не уезжал от целевого.
Связанные термины
Читайте в блоге
Оплата за конверсии в Яндекс Директе: как работает и когда переходить
Оплата за конверсии — стратегия, где вы платите не за клики, а за достигнутые цели. Разбираем, как она работает, какие требования к объёму конверсий, чем отличается от максимума конверсий и когда с максимума кликов стоит переходить на ОЗК.