Кросс-минусация
Также: кросс-минусовка, перекрёстная минусация
Взаимная простановка минус-слов между пересекающимися ключевыми фразами, чтобы группы не конкурировали друг с другом за один и тот же запрос.
Кросс-минусация — техника чистки семантики, когда вложенные ключи взаимно «минусуют» друг друга. Пример: есть фразы «пылесос» и «пылесос робот». Без кросс-минусации по запросу «пылесос робот» может показаться объявление широкой группы «пылесос», а не точной — релевантность ниже.
Зачем
Пересекающиеся ключи создают внутреннюю конкуренцию: система сама выбирает, какое объявление показать, и не всегда самое релевантное. Это бьёт по CTR и качеству. Кросс-минусация гарантирует, что каждый запрос уходит в самую точную группу.
Как делают
В точную группу добавляют минус-слова, отсекающие более широкие пересечения. Раньше это делали вручную или Директ-Коммандером; сегодня операторы соответствия и автоматизация упрощают задачу. Direct Manager помогает находить каннибализацию между группами.
Связанные термины
Читайте в блоге
Минус-слова в Яндекс Директе: как собрать и не сливать бюджет
Минус-слова отсекают показы по нерелевантным запросам и спасают бюджет от пустых кликов. Разбираем, как собрать базовый список, чем отличаются типы соответствия и почему минус-слова нужно пополнять постоянно, а не один раз на старте.