ROMI
Также: Return on Marketing Investment, рентабельность маркетинга
Рентабельность маркетинговых вложений: прибыль от рекламы относительно затрат на неё. В отличие от ROAS, учитывает себестоимость, а не только выручку.
ROMI = (Прибыль от рекламы − Затраты на рекламу) ÷ Затраты × 100%ROMI — насколько окупились вложения в маркетинг. ROMI 150% означает, что каждый вложенный рубль вернул 1,5 рубля прибыли сверху. Значение выше 0% — реклама в плюс, ниже — в минус.
Чем отличается от ROAS и ROI
ROAS считает выручку к расходу и не знает про себестоимость. ROMI (и родственный ROI) считает именно прибыль — вычитает себестоимость товара и затраты. Поэтому ROMI честнее показывает, зарабатываете вы или просто крутите оборот.
Зачем маркетологу
ROMI — язык, на котором маркетинг разговаривает с бизнесом: не «мы получили заявки», а «реклама принесла столько-то прибыли». Direct Manager считает денежный слой (ДРР/ROAS/прибыль) по кампаниям, если задать маржинальность и ценность конверсии.
Связанные термины
Читайте в блоге
ДРР и ROAS в Яндекс Директе: как считать и снижать
ДРР — доля рекламных расходов в выручке, ROAS — окупаемость рекламы. Разбираем формулы, нормальные значения и что делать, когда ДРР растёт, а ROAS падает: где искать причину и как вернуть рекламу в плюс.