UTM-метки
Также: утм, utm метки, utm разметка
Параметры в ссылке объявления (utm_source, utm_medium и др.), по которым аналитика понимает, из какой рекламы, кампании и объявления пришёл посетитель.
UTM-метки — приписка к ссылке вида ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=..., которую система аналитики читает и раскладывает по отчётам. Без разметки все переходы сливаются в «прочее», и понять, какая кампания приносит продажи, невозможно.
Пять стандартных параметров
- utm_source — источник (yandex, vk).
- utm_medium — тип трафика (cpc — платный клик).
- utm_campaign — название кампании.
- utm_content — объявление/вариант.
- utm_term — ключевая фраза.
Динамические подстановки
В Яндекс Директе часть меток заполняется автоматически через подстановки — например {campaign_id}, {keyword}, — чтобы не прописывать значения вручную для каждого объявления. Это снижает риск опечаток и рассинхрона.
Единая, аккуратная UTM-разметка — условие честной аналитики по ROI и ДРР. Direct Manager при создании объявлений через ИИ-ассистента проставляет корректные UTM с подстановками автоматически.