РСЯ в Яндекс Директе: настройка и чистка площадок

РСЯ — это Рекламная сеть Яндекса: показы объявлений на тысячах сайтов-партнёров и в приложениях, а не на странице поиска. В поиске человек уже ищет товар, в РСЯ — просто читает статью или смотрит видео. Из-за этого настройка и чистка РСЯ требуют отдельного подхода. Разберём, как запустить и как не дать сети сливать бюджет.

Чем РСЯ отличается от поиска

Вывод: ждать от РСЯ такой же конверсии, как от поиска, не стоит. Зато клики дешевле и охват шире — РСЯ хороша для спроса, который ещё не дозрел до поискового запроса.

Как настроить кампанию РСЯ

1. Отдельная кампания. Никогда не смешивайте РСЯ с поиском — это разные механики. Создавайте под РСЯ свою кампанию.
2. Визуальные объявления. В РСЯ работает картинка и цепляющий заголовок: объявление конкурирует за внимание с контентом сайта, а не стоит в очереди поисковой выдачи.
3. Чуть шире семантика. Узкие точные ключи в РСЯ дают мало охвата. Здесь можно брать более общие фразы и интересы аудитории.
4. Автостратегия с целями. В РСЯ особенно важны настроенные цели Метрики: без них автостратегия не отличит площадку, которая приносит заявки, от той, что просто откручивает показы.

Главная задача в РСЯ — чистка площадок

Если в поиске основная гигиена — это минус-слова, то в РСЯ — чистка площадок. Сеть огромная, и часть площадок даёт мусорный трафик: детские игры, кликбейт-сайты, мобильные приложения со случайными нажатиями. Они тратят бюджет, но почти не приносят конверсий.

Рабочий цикл:

1. Откройте отчёт по площадкам РСЯ.
2. Отсортируйте по расходу и посмотрите на конверсии.
3. Площадки с заметным расходом и нулём целевых действий — в исключения.
4. Повторяйте регулярно: новые площадки появляются постоянно.

Важный нюанс: в РСЯ нельзя поднять ставку на конкретную хорошую площадку — управление идёт через исключение плохих. Поэтому стратегия одна: системно отсекать то, что не работает.

Типичные ошибки в РСЯ

• РСЯ в одной кампании с поиском — статистика смешивается, управлять невозможно.
• Площадки не чистят — мусорные сайты копятся и съедают бюджет месяцами.
• Те же объявления, что в поиске — сухой текст без картинки в РСЯ не цепляет.
• Нет целей Метрики — автостратегия оптимизирует вслепую и гонит дешёвые, но пустые клики.

Как находить мусорные площадки автоматически

Перебирать сотни площадок руками — занятие на полдня, и его легко забросить. Direct Manager (marketscore.ru) анализирует РСЯ по срезу площадок автоматически: находит те, что тратят бюджет без отдачи, и показывает потери в рублях. По площадкам сервис предлагает именно исключение — поднять ставку на площадке нельзя, и интерфейс не вводит в заблуждение ложными «масштабировать».

Та же чистка доступна через ассистента: подключаете Claude или ChatGPT к Директу и просите «покажи площадки РСЯ, которые сливают бюджет, и исключи худшие». Регулярная гигиена сети перестаёт быть ручной рутиной.