Стоит ли запускать рекламу в новом городе? Проверяем спрос в Wordstat

Wordstat помогает понять, какие формулировки люди ищут в выбранном регионе и как меняется интерес. Он не прогнозирует число ваших заявок: между запросом и продажей есть конкуренция, объявление, сайт и работа менеджера.

Соберите одинаковую корзину запросов

Выберите услуги и коммерческие формулировки без названий городов, затем сравните их для одинаковых региональных настроек. Отдельно проверьте запросы с городом в тексте: их география может отличаться от географии самой услуги.

Сохраните дату, регион, исходную фразу и применённые операторы. Без этих полей результаты следующего подбора будет трудно сопоставить.

Отделите подходящий спрос

Для ремонта техники запрос «ремонт своими руками» имеет другой смысл, чем «вызвать мастера». Названия моделей, вакансии и обучение тоже требуют раздельного просмотра. Не удаляйте фразы только по одному слову: прочитайте запрос целиком.

Частотности пересекающихся формулировок нельзя просто сложить: один и тот же спрос попадёт в несколько строк.

Учтите размер города и сезон

Большое число запросов может объясняться населением. Индекс интереса помогает увидеть относительную выраженность темы, но не заменяет абсолютный объём. Небольшой город с высоким индексом всё равно может давать мало обращений.

Сравните одинаковые месяцы и посмотрите динамику. Пик перед сезоном не означает постоянный спрос. Определения и инструменты доступны в справке Wordstat.

Посчитайте условия теста

После очистки списка оцените стоимость трафика доступными инструментами Директа и задайте предел тестового расхода из экономики бизнеса. Не умножайте всю частотность Wordstat на придуманную конверсию и не называйте результат планом продаж.

В Wordstat через Direct Manager можно поручить ИИ собрать одинаковые подборы для нескольких городов. Попросите сохранить исходные значения и отдельно показать очистку. Затем проверьте посадочную и возможность обслуживать регион.

Начните с города, где сочетаются подходящие запросы, понятная логистика и приемлемая экономика. Итог исследования — решение о проверяемом тесте, а не обещание результата.