Как сравнить рекламу в шести городах, если бюджеты разные

Сравнивайте города по стоимости целевого результата и прибыли, а рядом показывайте объём данных. Один город может давать самые дешёвые заявки, но не иметь спроса для дополнительного бюджета. В другом дорогая заявка окупается более крупной продажей.

Соберите карту кабинетов

Для каждого логина запишите город, направление, валюту, основную цель и источник выручки. Если один кабинет содержит несколько городов, нужна разбивка по кампаниям или географии. Название аккаунта само по себе не гарантирует нужный состав трафика.

Согласуйте период и базу расходов. Конверсии по разным событиям нельзя складывать под названием «заявки». Если в одном городе учитывают звонки, а в другом — только формы, сначала исправьте сравнение.

Сводная таблица

В этом условном примере Б дешевле по лиду, но А лучше закрывает обращения. По В данных мало: одна следующая продажа сильно изменит картину.

Общий CPL равен 85 000 / 62 ≈ 1 371 ₽. Среднее арифметическое трёх городских CPL здесь даст неправильный итог: у городов разный вес.

Как распределять следующий бюджет

Проверьте вклад продажи, скорость обработки обращений и доступный спрос. Если в дешёвом городе менеджеры уже не успевают отвечать, прибавка бюджета может ухудшить результат.

Увеличивайте расход контролируемым шагом с заранее согласованным пределом. Следите за ценой дополнительных обращений: прежняя средняя стоимость не обещает, что следующий объём придёт по той же цене.

Как поставить задачу ИИ

В Direct Manager сначала запросите список доступных кабинетов. Укажите соответствие логинов городам и цель каждого. Затем попросите единую таблицу за один период, список пропусков и итог, рассчитанный из сумм.

Для любых изменений повторно проверьте логин и ID кампании. Общая аналитика по нескольким аккаунтам не должна превращаться в неявное массовое редактирование. Сначала получите предложение с адресатами правок, затем согласуйте конкретные действия.

Начать можно с одного завершённого месяца. Если услуги сезонные, дополните его сравнением с сопоставимым периодом прошлого года, когда такие данные доступны.