Недельный и дневной бюджет в Яндекс Директе: в чём разница

Короткая, но живучая путаница. В Яндекс Директе два типа бюджета — дневной и недельный, — и они привязаны к разным стратегиям. Дневной работает только на ручном управлении ставками. Недельный — на автостратегиях. Вместе их не задать.

Отсюда растёт частая история: «было ручное управление на дневном бюджете, а стало на недельном — что случилось». Разберём.

Дневной бюджет

Это лимит на день. Вы говорите: не больше 3 000 рублей в сутки — и Директ старается уложиться. Доступен он только на ручной стратегии, когда вы сами управляете ставками по ключам.

Логика простая: раз вы контролируете ставки вручную, вы же контролируете и суточный расход. Дневной бюджет — про предсказуемость по дням.

Недельный бюджет

Это лимит на неделю, и работает он на автостратегиях. Директ распределяет сумму внутри семи дней сам: когда трафик горячий, потратит больше, в спокойный день — меньше. Вы задаёте не суточный потолок, а недельный.

Так сделано намеренно. Автостратегия оптимизирует результат, ей нужна свобода манёвра внутри недели — жёсткий дневной лимит мешал бы ловить выгодные показы. Поэтому бюджет автостратегии всегда недельный, дневного у неё нет.

Почему режим сменился сам

Вот ответ на исходный вопрос. Раньше был дневной бюджет, теперь недельный — почти наверняка кампания переехала на автостратегию. Это могло произойти:

• при ручной смене стратегии на автоматическую;
• при переходе на конверсионную стратегию (максимум конверсий, оплата за конверсии);
• когда вы включили автоматизацию ставок вместо ручного назначения.

Как только стратегия стала автоматической, дневной бюджет исчез не по ошибке — он там просто не поддерживается. Директ переключил вас на недельный бюджет вместо дневного, потому что иначе автостратегия работать не может.

Их нельзя совмещать

Ключевое, что снимает большинство вопросов: дневной и недельный бюджет взаимоисключающие. Не бывает «и то, и другое». Тип бюджета жёстко определяется стратегией:

Попробуете задать дневной бюджет на кампании с автостратегией — Директ вернёт ошибку. И наоборот. Поэтому сначала стратегия, потом бюджет того типа, который к ней прилагается.

Как не наступать на это

Практический вывод: меняя стратегию, помните, что меняется и бюджет. Перешли с ручного на автостратегию ради автоматизации ставок — готовьтесь задавать недельный лимит вместо дневного и пересчитайте сумму (недельная примерно семь дневных, но с запасом на манёвр).

Direct Manager (marketscore.ru) при смене настроек заранее подсказывает, какой тип бюджета доступен на текущей стратегии, — чтобы не ловить ошибку Директа вслепую. А если управляете через ассистента, подключив Claude или ChatGPT к Директу, и просите задать бюджет — сервис сам подскажет, дневной здесь уместен или недельный. Мелочь, но экономит те самые пять минут недоумения «куда делся мой дневной бюджет».